当前位置:中国汽车文化网 >首页 -> 广告传媒 -> 行业风采 468x15文字广告位

TOP

美国“超级碗”比赛 拉开车企广告大战(一)
[ 录入者:cacc | 时间:2012-02-14 09:25:49 | 作者: | 来源:汽车商报 | 浏览:3180次 ]

    NFL“超级碗”是全美收看人数最多的体育赛事,去年全美有一亿多观众收看直播,全球电视观众超10亿。而在如此重大的赛事上抢夺广告席位,历来是兵家必争之地。“超级碗”的电视广告是全球最贵的,每秒钟要花费10万美元,远远高于央视转播世界杯时每秒12万元人民币的价格。去年“超级碗”的电视广告收入超过了2.6亿美元。


    纽约广告公司Horizon Media研究部门高级副总裁布拉德·阿迪盖特(Brad Adgate)说:“社交媒体互动已给‘超级碗’广告增添了更多价值,球迷会在Twitter和Facebook上面讨论他们的广告,然后再到YouTube上面重复观看。”


    在Twitter和Facebook时代,许多“超级碗”观众将利用休息时间上网,查看别人对这场比赛的评论。今年,广告商还希望观众通过Twitter等社交媒体评论,评论他们最喜欢的商业广告。康卡斯特公司旗下NBC电视网于美国时间2月5日对“超级碗”比赛进行了直播,据该公司高层透露,今年30秒钟的广告时段平均价位为350万美元,而去年则为300万美元。因为其比赛对于广告的重要性,主办方最近还因此提高了比赛转播费用,而迪士尼旗下ESPN和广播网络与卫星电视提供商DirecTV也心甘情愿“被宰”,为了获得比赛转播权和广告销售权,每年付出大约600万美元的代价。


    可口可乐、大众汽车等全球知名品牌均投入了创纪录的资金,力保获得这个最具价值的广告时段。这些品牌目前正寻求借助社交媒体增强自己的号召力,将触角伸向更多的受众。


    广告位火爆


    尽管美国经济萎靡不振,但“超级碗”广告的平均价位在过去十年上涨了50%以上。NBC在去年11月份感恩节周末结束后不久,便将今年“超级碗”比赛的70个广告位全部售罄。而且其中一个广告位售价达400万美元,创下了一个新纪录。这场比赛轻而易举就能给主办方带来2.5亿美元的广告收入。


    美国西北大学凯洛格管理学院市场营销教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)说:“‘超级碗’广告位的总体需求在今年非常火爆。价格很高,但需求也很高。我认为这对经济而言是个非常积极的苗头。”针对消费者的调查结果表明,今年在观看“超级碗”比赛的所有橄榄球迷当中,60%还将通过智能手机或平板电脑等平台互动。


    据业界消息人士透露,全球领先的酿酒制造商百威英博(Anheuser-Busch)今年在“超级碗”广告上的投入规模再次傲视群雄。在近几届的“超级碗”比赛中,这家公司都是这项赛事中唯一的啤酒类广告商。


    同以往一样,可口可乐和百事可乐将再次在本届“超级碗”比赛中为争夺最大的饮料厂商头衔展开激烈较量。这两家公司都提出了各自的推广计划,试图在广告播出以后充分利用社交媒体提升其品牌影响力。


    大众别出心裁


    根据广告商类别,在本届“超级碗”比赛中投入最多的当属汽车行业,这个行业在沉寂多年后终于在去年卷土重来,以当年最具纪念意义的一段广告而闻名:在大众汽车的广告中,一身“黑武士”达斯·维德装扮的年轻人相信他可以控制帕萨特的车灯。今年,大众奥迪希望利用《暮光之城》在青少年中间掀起的吸血鬼流行文化热潮,借此赢得更多的赞誉。


    大众汽车的这段广告时长60秒钟,将在“超级碗”比赛第一节结束以后播出,新款2013奥迪S7及其LED前灯技术会成为这则广告的焦点,而结局则是一群年轻吸血鬼以不幸收场。奥迪还希望车迷通过Twitter继续就该广告展开讨论。


    “一群吸血鬼在野郊开party,其中一名吸血鬼开着一辆奥迪S7,带着血袋正赶过来准备与同伴狂欢。不料S7车大灯和太阳光一样有着对吸血鬼致命的效果,结果一群吸血鬼灰飞烟灭,包括那名开车的吸血鬼。”以上不是什么小说的剧情,而是奥迪在今年美国“超级碗”比赛中投放的广告。《暮光之城》、《吸血鬼日记》火了一大群年轻的演员,奥迪也想借这奇异的生物让S7火一把。



16
您看到此篇文章时的感受是:
首页 上一页 1 2 下一页 尾页 1/2/2
】【打印繁体】【投稿】【收藏】 【推荐】【举报】 【关闭】 【返回顶部
[上一篇]盘点 | 2016北美国际车展10大技术.. [下一篇]2012第二届贵阳国际汽车展览会 招..

相关栏目

最新文章

热门文章

推荐文章

相关文章

广告位

 

0北京私人侦探成都私人侦探广州私人侦探合肥私人侦探杭州私人侦探南京私人侦探上海私人侦探深圳私人侦探天津私人侦探武汉私人侦探无锡私人侦探西安私人侦探郑州私人侦探西安私家侦探上海私家侦探北京私家侦探深圳私家侦探广州私家侦探青岛私家侦探长沙私家侦探温州私家侦探厦门私家侦探杭州私家侦探苏州私家侦探重庆私家侦探无锡私家侦探宁波私家侦探石家庄私家侦探太原私家侦探郑州私家侦探济南私家侦探长春私家侦探泉州私家侦探南宁私家侦探贵阳私家侦探合肥私家侦探昆明私家侦探佛山私家侦探福州私家侦探珠海私家侦探中山私家侦探成都私家侦探南京私家侦探天津私家侦探大连私家侦探武汉私家侦探哈尔滨私家侦探沈阳私家侦探东莞私家侦探南昌私家侦探徐州私家侦探