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奇瑞QQ-MV 触动中国汽车音乐文化的那根弦
[ 录入者:wangxin | 时间:2010-05-31 15:08:00 | 作者: | 来源: | 浏览:2436次 ]

  从2004年国家文化部正式创办两年一届的“中国汽车音乐与歌曲创作大赛”到如今很多汽车厂家开始以著名歌手的主打歌为自己的品牌塑造形象,中国汽车音乐文化可谓是在摸索中拉开前行序幕。8月9日,一首名为《Q动你的心》的单曲正式发行,这首邀请中国顶尖音乐制作团队、花费半年时间、精心打造的国内首支以QQ车主为主角的原创汽车音乐以其时尚、欢快的触觉拔动中国汽车音乐文化的心弦。


  QQ-MV再创中国汽车音乐文化高潮


  任何一种文化的兴起、发展到成熟,都需要适合它的土壤与基础,需要选择恰当的培育时机,并在确定之后持续不断的投入力量去维护。QQ自从上市之日起就在做品牌,两年多来其品牌个性逐渐清晰、文化内涵不断丰富,这个品牌已经被大家记住,被大家认可。而《Q动你的心》创作的初衷正是为了赋予QQ这个品牌更丰富的文化内涵,将QQ所提倡的“年轻、时尚、快乐,个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友。

  据了解,《Q动你的心》在创作过程中网集了全国顶尖的制作团队。制作人曲世聪是竹书文化幕后的音乐鬼才,中国流行乐坛的原创新贵。作为内地华语乐坛最骁勇的原创骄子,其代表作:《不想骗自己》、《我挑我的》等早已成为风靡至今的传唱经典,备受业内音乐人士的惊赞与肯定。这次由他挎刀的《Q动你的心》,是一首极富立体感、层次感和律动空间的歌曲,特别适合现代人的驾车生活。

  曲世聪说:汽车音乐是流动的情况下供人收听的,与驾车者的心态有关,因此汽车音乐的创作与普通音乐创作有所区别。现代年轻人对汽车音乐文化的理解有着独特的方向,他们更注重个性的表现。实际上,真正的汽车音乐就应该有无可替代的特性。《Q动你的心》就是在这种认知下创作的,无论是旋律还是歌词,它的每一个小节都洋溢着简约的青春气息。配合QQ的汽车文化,相信《Q动你的心》将是中国汽车音乐文化的一个高潮。

  奇瑞销售公司秦力洪副总经理表示:我们希望能够通过QQ-MV这样的介质,向所有热爱生活,具有年轻心态的人传达快乐改变一切的积极生活观,也希望QQ-MV的推出能为中国汽车音乐文化的发展提供一个新的思路。也让“汽车音乐”、都市文化与个人文化实现真正意义上的对话与交流,并由此开辟一个汽车音乐文化的新时代。

  汽车音乐文化解析

  国家有关交通部门进行的一项汽车文化消费走向调查显示:目前,汽车装饰与改装、自驾游、参加车友会活动成为车主最喜欢的汽车文化消费。其中,汽车音响改装以70.8%的高提及率位居汽车文化消费榜首。数据显示,90%以上的消费者表示,进行汽车音响改装主要是为了能在开车时更好的享受音乐,在开车时听音乐能让枯燥的驾驶变得更有乐趣,也同时可以减轻疲劳,集中精力。专家认为,汽车音乐文化正随着中国汽车文化的发展而悄然走红。

  据相关资料介绍,目前,国外的汽车音乐门类主要分为以下三个:

  第一:美国风格,这种音乐充满金属味道,适合年轻一族和在公路上飙车的时候放;第二:英国风格,音色相对柔软,适合驾车在乡间小路上前行时放;第三:北欧风格,静谧的小夜曲,适合夜晚行驶在寂静的城市大道上时听。

  QQ-MV创作的主要负责人向我们介绍说:根据中国的道路状况、城市发展状况以及中国文化背景特色来看,以上三种国外汽车音乐都不太适合原封不动的搬到中国,中国的汽车音乐之路还需要根据中国汽车市场环境进行原创开发与探索。而此次QQ-MV的创作正好提供了一个平台。

  从总体上来讲,汽车音乐的个性应该是缥缈的、带有流行色彩和新世纪风格,QQ-MV的创作正是在此大前提下进行的。《Q动你的心》这首歌曲是根据国外汽车音乐的专业创作规则,结合QQ这群车主的共同特征所创作的,整个曲子从头到尾都充斥着快乐的音符,适合高速、城市、乡间等各种地段,也适合驾驶者在任何一种心情状态下聆听,因为只要你听到它,就能够感觉到生活的希望与那种积极热情的冲动。

  "汽车音乐"是一种主张,他代表着一个群体、一种生活型态和一种生活理念。过去几年来,已有个别具有文化前瞻性的汽车品牌为中国的汽车音乐文化发展做过努力。02年,赛欧天窗版上市之际,一曲《旅程》唱出了其回归自然的广告宣言,但随着销量的下滑甚至到如今赛欧品牌的寿终正寝,《旅程》如昙花般未能给我们带来更多的文化启示。

  03年,新风威驰上市时也精心策划了一次轰轰烈烈的汽车音乐文化秀,但因新品牌的文化力量尚未形成,尽管那首《Colorful Days》红遍大江南北,却很少有人将它与汽车音乐联系起来,张大导演的介入似乎也未能使中国汽车音乐形成气候。而《Q动你的心》的出现,将是中国汽车音乐文化界的一次变革。

  触动中国汽车音乐文化的那根弦

  采访中,当记者问起QQ-MV有何与众不同时,奇瑞销售公司副总秦力洪说:就像歌名一样,这支MV一定会《Q动你的心》,因为它与之前创作的几首汽车音乐歌曲相比较,具有以下几个优势:
第一:QQ的品牌力更强。鲜明的品牌形象与独特的品牌个性更能引起消费者共鸣,更易创造族群归属感。

  第二:QQ持续热销,品牌认知不断提升。今年QQ销售可以突破10万台大关,进入中国车市的“精英俱乐部”。Q式生活观将成为国内时尚汽车文化的主流。

  第三:持续的品牌支持使QQ所倡导的汽车文化更有说服力、更易获得信任。QQ是奇瑞打入、开拓时尚车型市场的功臣,奇瑞会持续不断的支持这个品牌的发展,并致力于将QQ打造成为中国第一微轿品牌。

  在北京一家汽车配城,记者偶然遇到了一位正在保养的QQ车主王先生。王先生是一位不到三十岁的英国留学硕士,现在中石油就任市场研究员,他的QQ车安装了八台音响、改装得非常夸张。当记者向其告知QQ-MV即将出炉时,他对记者说:“那对所有喜欢汽车音乐文化的车友是个不小的福音。在国外,有非常专业的汽车音乐唱片,但国内还很空白。我到是特别想建议奇瑞公司,继续创作一系列跟QQ车品牌风格相仿的音乐,制作成国内第一张汽车音乐唱片,那QQ就更火了。”


  “总有一天,音乐之于汽车,会像左撇子之于人类一样被列为不得歧视的、先天性的生理特征。”一位激进的汽车音乐粉丝在一个专门讨论汽车音乐文化的BLOG上留下了这样一句话,也许国内有车族对于有独特风格的汽车音乐的渴望正是奇瑞QQ创作MV的动力。《Q动你的心》的出现,标志着由奇瑞公司首次提出的打造中国“汽车音乐”的概念将迅速在全国范围内蔓延,为城市注入更多活力。





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