通行证| 帐号: 密码:
4您现在的位置:>首页 -> 休闲娱乐 -> 汽车娱乐

新车取洋名其实缺底气

[ 录入者:cacc | 时间:2011-12-20 13:46:25 | 编辑:石头 | 浏览:1930次 | TOP ]
    

    人家车名“土”得有味 俺们车名“洋”得掉渣


    一个消失了800多年的西域古国,日前被搬来派上了大用场,东风日产为MURANO命名“楼兰”。当头罩面纱的神秘女郎从屏幕上走下来将一张写有MURANO售价的羊皮递到东风日产副总经理任勇手中时,现场有人拍案叫绝。因为“楼兰”这个古丝绸之路必经之地还有个美丽的传说,相传一个美丽绝伦的大漠公主在未出生之前,就被赐予了一个响亮而又永恒的名字:楼兰——象征阳光、绿色植物、青春和美貌。


    并非所有的新车命名都如此般精彩。实际上,虽然好车新车层出不穷,但在命名上绝大部分已经力不从心。


    著名导演冯小刚在微博中说:“为什么国内的公司同事都是国人,但起的都是洋名?为什么国内的楼盘腆着脸叫什么‘香榭丽舍、普罗旺斯、罗马花园、加州水郡’?为什么很多东北出来的艺人,一张嘴都是台湾口音?说台湾口音就有面子了?”“产生这些崇洋媚外的怪现象,根本是因为自卑。”在车界中,也不乏洋化的影子,比如S6、H6等等,难道汽车品牌也被崇洋媚外的风气同化了么?


    汽车跨国公司“入乡随俗”


    汽车跨国公司给自己的产品命名,一般都是采用国际通行的拼音文字,大多用字母组成。但是这些车到了中国市场,为了让广大的中国消费者便于接受,起一个恰当的中文名字便是一条捷径。


    比如丰田公司的豪华轿车品牌“LEXUS”(雷克萨斯),丰田公司的人说这个中文译音能够帮助中国消费者更容易的联想到LEXUS品牌。


    “奔驰”在若干年前在国内的称呼曾经是“奔斯”,读音更接近这个品牌的原文——MERCEDES-BENS中的后一个词。这个品牌的中文名称现在是“梅赛德斯-奔驰”。其中“奔驰”一词在中文中更适合一辆车的名字。


    “宝马”一词在中文中也有很好的意思,宋词中有“宝马雕车香满路”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字,堪称绝配。BMW在中国以外的地方只有一个名字,就是“BMW”这3个字母的英文发音,BMW是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。宝马汽车中国公司的官员说,他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。


    好车名有利于品牌传播


    俗话说“名正言顺”。当过父母的或许都有这种经历,为了给小孩取一个动听的名字,《新华字典》都快翻烂了。同样的道理,国际汽车品牌进入中国后第一件事就视为其起一个动听的名字了,或许是想通过起一个中文名来更好的取悦中国的消费者。


    好的中文名无疑会起到锦上添花的作用,BENZ翻译成奔驰、BMW变成宝马已经成为经典,但不知是中文词汇还是国人想象力不够丰富,似乎朗朗上口的中文名就只有那么几个,面对一年100多款新车型逐渐力不从心。


    近几年,车企高层们就习惯运用了“字母+数字”的简单组合,一目了然,通俗易懂,国内的一些本土品牌如奇瑞、比亚迪等也开始采用这种命名方法。


    “宝马”是大家公认的好车名。但是要把这两个字做成镀铬汉字贴在国产宝马轿车的尾部,恐怕不会被买车的用户接受。车名的本土化便于汽车品牌的口头和书面传播,并不适合贴在车身上。车身上最显著的是品牌标志,比如奔驰的三叉星。车身上贴着的车名目前多数采用国际通行的拼音文字,欧美品牌的汽车自然是这样,日本、韩国的汽车即使在本国销售,也没有把日文、韩文的车名贴在车身上。就像英文是国际通行的商业语言一样,车名的国际化也是一个趋势。


    汽车产品命名是市场营销中的重要课题,当代销售大师阿尔·里斯曾说过:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”取一个好的产品名称,涉及对产品定位的准确把握、社会大众心理的敏感捕捉等许多方面,绝不是偶然所得。跨国公司如没有在这方法长期积累的运作经验,来到中国后,就不会取到“宝马”、“奔驰”这样的好名字。



6
您看到此篇文章时的感受是:
    
[上一篇]两届F1世界冠军阿隆索与歌星妻子.. [下一篇]瞧瞧最富球员小贝开啥车
0北京私人侦探成都私人侦探广州私人侦探合肥私人侦探杭州私人侦探南京私人侦探上海私人侦探深圳私人侦探天津私人侦探武汉私人侦探无锡私人侦探西安私人侦探郑州私人侦探西安私家侦探上海私家侦探北京私家侦探深圳私家侦探广州私家侦探青岛私家侦探长沙私家侦探温州私家侦探厦门私家侦探杭州私家侦探苏州私家侦探重庆私家侦探无锡私家侦探宁波私家侦探石家庄私家侦探太原私家侦探郑州私家侦探济南私家侦探长春私家侦探泉州私家侦探南宁私家侦探贵阳私家侦探合肥私家侦探昆明私家侦探佛山私家侦探福州私家侦探珠海私家侦探中山私家侦探成都私家侦探南京私家侦探天津私家侦探大连私家侦探武汉私家侦探哈尔滨私家侦探沈阳私家侦探东莞私家侦探南昌私家侦探徐州私家侦探