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汽车文化:穿中国“马甲”的换代车(一)
[ 录入者:cacc | 时间:2011-06-23 17:51:43 | 作者: | 来源: | 浏览:3098次 ]

    那些国外汽车制造商们正被汉文化反哺,这种行为到底是满足中国消费者的需求,还是被源远流长的华夏文明所吸引?


    在自主品牌汽车追求汽车产品国际化的同时,那些国外汽车制造商们却反其道而行之,被汉文化反哺。


    “目前许多热门换代车型在新车型命名、外观设计、内饰设计以及配置选择上均呈现出越来越多的中国元素。”国家信息中心经济咨询中心主任徐长明在一次题为“国内乘用车换代车型新特点”的报告中说。


    徐长明所说的“中国元素”,主要是指汽车制造商们为了迎合中国消费者的消费理念,在国际化新车型中加入更多的中国本土化的元素,大到新车命名、轴距加长,小到车内装饰材料的选择、车用电子设备的操控模式等等。


    车型命名——萝卜青菜各有所爱


    “久闻大名,如雷贯耳”这句话在中国通常用来形容久负盛名的人或事物。中国汽车市场推出的换代车型的命名也不例外,将这一特点模仿得惟妙惟肖。汽车制造商们用中国老百姓耳熟能详的字眼,在命名时大都重新给这些换代车型赋予一个新的中国人喜闻乐见的名称,丝毫看不出其原来英文名字的影子。


    以福特汽车推出的新蒙迪欧致胜为例,它是上一代蒙迪欧的垂直换代车型,国内与国际市场同步上市。它以全新中文名称“致胜”来为自己的新车命名,大概是取“致使胜利”之意,从而体现了制造商对中国传统文化的尊重,希望以此来贴近中国消费者,获得更多的市场份额。


    还有一些车型进入中国市场之后,其制造商在其中文译名上煞费苦心,他们选择了代表吉祥的词汇。如别克汽车的君威(取君临天下、威震四海之意)、大众汽车的速腾(取飞速腾达之意)以及丰田汽车的雅阁(取高雅之阁意)等等。当然,以上这些车型的命名主要是针对汽车消费群体中的一些成功人士们而言。通常汽车制造商会针对不同的收入阶层和不同的消费群体,进行不同的产品命名来吸引不同的分众市场。如果针对年轻人的车通常是比较活泼可爱的名称,大众的“甲壳虫”就是一个典型的例子。


    对新车型的中国式命名,不但在迎合消费者方面增强亲切感、贴近性,同时还可以让新产品摆脱上一代旧产品的负面影响,改善产品形象、重新树立品牌。还是以蒙迪欧为例,老款蒙迪欧作为福特力推的一款中级车,其销量却总是不能让长安满意。相对沉闷的外观、略显不足的动力输出以及较大的油耗,这些负面形象已或多或少深入人心。新的蒙迪欧“致胜”在设计上可以说是脱胎换骨,让人在看到它的时候很难与老款蒙迪欧联系起来。这或许也正是它为何被命名为“致胜”的原因,制造商之用意可见一斑。


    当然,在大家都纷纷“汉化”的同时,却有一个与众不同、特立独行的品牌——丰田。“凌志”摇身一变成了“雷克萨斯”,“花冠”开败结出果实“卡罗拉”。本身具有浓厚中国意蕴的名称却被其英文音译所取代,丰田为什么竟然敢在中国元素大行其道的行车道上逆行?据徐长明称,“丰田的品牌比较强势,它为了寻求全球的统一,所以采用完全音译的做法命名这些车型。但是我们也可以看出,即使这些名称不具备中国寓意,但是每个单字也都会选取同音字中较为吉祥的那个汉字”。


    外观内饰——豪华气派的“表面文章”


    中国人和西方人对车的态度大相径庭。在西方人眼中,汽车只是一种交通工具而已。而在我们中国人的眼中,汽车则被称为“流动的家”。那么,既然是家就更注重家的外观内饰,大多以豪华气派为主,但是这一点又与欧洲设计中的实用、紧凑元素相左。因此导致了不少国外市场上的热销车型在中国市场“英雄无用武之地”。


    为适应中国消费者的需求,不少汽车制造商都纷纷推出了豪华气派车型。如国产奥迪A6、帕萨特领驭和宝马的新5系长轴距版。以新蒙迪欧致胜为例,其在原型车的基础上,轴距、车长、车宽、车高都有所加大。除此之外,在外观设计上更多的镀铬部件等,也能够拉拢中国消费者的眼光。如帕萨特领驭,其闪亮的前脸设计给这样一款相对老迈的车型注入了新的市场活力。



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