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以小见大 车标里道出的中外品牌文化差异(一)
[ 录入者:cacc | 时间:2011-07-08 15:24:18 | 作者: | 来源:汽车中国 | 浏览:4078次 ]

    为什么总觉得自主品牌的车标没有那么好看?为什么总觉得自主品牌缺少什么?其实这个答案十分简单,就是品牌文化。


    国外汽车品牌


    品牌文化并不是一句两句口号就能体说清楚的,而是要经过时间的慢慢的积累。而如今我们的社会奉行的却不是这样的信条,现在我们追求的都是所谓的“快餐主义”。顾名思义“快餐主义”就是要像吃快餐那么快,所以我们可以见到许多品牌都是一夜之间就出现的,然后一夜之间到处都是这个品牌的广告。这样的广告的确能够让我们了解品牌的存在,但是要真正的了解这个品牌,靠的还是这个品牌带来的文化。


    虽然说一两句口号不能说清品牌文化,但是品牌的文化恰恰是要靠这样的口号来传播的。就好像说一个品牌的文化有很长的故事可以说,但是却能浓缩于一两句口号里面。而在汽车品牌里面,最有代表性的就是汽车车头前面的车标。


    车标就好像我们的身份证一样,而且我们看车第一眼一般不去看汽车的外表,而是去找它的车标,所以车标的重要性可想而知。而在众多汽车品牌中,都有着自己独特的车标。但是车标如何去体现一个汽车品牌的文化呢?那就是每一个车标都有着代表自身品牌的故事。


    如今车坛有汽车品牌可谓百家争鸣,其中就有我们熟悉的宝马。但是这样个家喻户晓的品牌是如何拥有自己独特的文化的呢?让我们一起来看看吧。


    其实宝马品牌的建立时间并不算早,宝马的前身是一家飞机工厂。成立于1916年3月7日,公司始创人名吉斯坦·奥托,其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。



    1917年7月20日,吉斯坦·奥托退休后,BFW公司便开始重组,正式名为BMW, 英文是人们熟识的Bavarian Motor Works,车厂有了两位新老板,第一位是积及“莎柏奴,另一位是甘美路·卡斯丁哥尼。1918年11月,第一次世界大战结束,德国成为战败国,他们的飞机被“凡尔塞条约”列为“战争武器”禁止生产,而宝马车厂要直到1923年方可生产汽车。而经过了几年的努力,在1929年7月,BMW推出首辆汽车。



    如今宝马已是全球大型汽车品牌之一,除了它的汽车给我留下了深刻的印象,它那美丽的车标更是让我们永世难忘。B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思,标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。这是由于宝马一开始是一家飞机生产商。宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标。宝马对于汽车的追求也有如车标上的螺旋桨一般永不停歇。



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