数字媒体对山西文化创意产业发展的影响

摘 要：文化创意产业是当今世界备受瞩目的产业之一，以其独特的魅力和增长速度成功吸引全球投资者的目光。全球大多数国家包括发达国家和发展中国家，都将文化创意产业视为数字媒体时代经济增长新亮点。本文结合数字媒体在山西文化创意产业发展过程中的地位和作用做了探讨，为经济转型期山西地方经济的发展提供可借鉴经验。

关键词：文化创意产业；数字媒体；经济转型

文化创意产业属于创意产业的范畴，是文化产业发展的新阶段产物。新经济时代的创意产业对物质资源依赖性不强，主要依靠文化的创新意识来发展，对文化创造力和创新型人才的需求度高。当代的文化创意产业将新经济时代的精神文化和娱乐需求作为其发展的基础，并以高新技术为支撑、以互联网为传播主导、以文化、艺术领域紧密结合经济领域形成的跨越国家、行业、不同领域的新兴产业。“创意”是文化创意产业的核心，为大众提供精神、休闲娱乐、艺术形态等领域融合产品的新兴产业，体现了新型文化产业与经济的紧密结合与发展新趋势。近年来，各个国家地区争先发展文化创意产业，为地方经济的发展开辟新的途径，山西也在经济转型时期积极发展新经济文化创意产业。

数字媒体的广泛应用，改变着我们的生活方式。数字媒体是指以数字化0、1码获取、处理、传送信息的载体。其包含数字化的文字符号、图形图像、视频影像和声音动画等感觉媒体；还有表示这些感觉媒体的编码、语言等逻辑媒体；以及包含为了存储、转换、显示、传输逻辑媒体而存在的实物媒体[1]。使用范围囊括影视、动画、广告、图形图像、游戏、建筑、服装造型设计、VR、工业设计等领域，涵盖了科学技术、文化、管理、教育等诸多层面。数字媒体是新的信息载体，对推动文化创意产业的发展起着不可替代的作用。

“十三五”规划中，山西制定了新的五年发展规划――《山西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，明确提出“大力发展创意设计、移动多媒体、数字传媒依托文化创意产业，培育一批文化服务业集聚区”。这一目标明确了“十三五”期间文化创意产业作为山西转型经济发展的突破口的重要地位，也突出文化创意产业在山西战略转型过程中的地位。

一、创意产业的界定

哈佛教授J．S．Nye在1996年提出，investment driven（投资驱动型经济）已走到尽头，必须向innovation driven（创新驱动型经济）、知识驱动型经济领域发展。1998年，《英国创意产业路径文件》首次正式提出创意产业概念：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。据此定义，可将广告、工艺品、建筑、服装设计、数字电影、音乐、电视广播、表演艺术、数字出版、软件等行业纳入创意产业范畴。

创意产业相比较于传统产业最大不同在于“创意”为产品、服务提供了文化附加值，并提升了产品整体价值。创意产业在全球每天产值可达220亿美元，创意产业发达国家如美、英等国增长速度已达10%。创意产业的迅速崛起，正标志着创意经济时代的到来。创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点，而且成为其他产业的“推力器”，带动了整体经济的发展。

二、数字媒体是山西文化创意产业的主要内容

1.数字影视产业

数字化电影制作是近年来电影制作的主要形式，数字特效更是电影制作的重点，并依靠特殊视觉制作效果吸引观众。在电影制作中数字特效比例越来越高，电影《阿凡达》即是数字特效高级运用的电影，使用数字特效技术创造出各种外星人，梦幻般逼真的视觉效果是这部影片最大亮点，呈现给观众以震撼的视觉效果。电影《唐山大地震》即运用数字特效生动展示地震来临时大地崩裂、房屋塌陷等镜像，使人如身临其境般再现大地震时逼真震撼效果。美国电影《泰坦尼克号》使用虚拟数字画面逼真的呈现出泰坦尼克号内的豪华景象、沉没时的景象等感人画面和震撼的视觉冲击。精美的数字制作效果在全球电影市场产生轰动效应，也影响到消费者的电影审美观的改变，得到电影观众的认可和追捧，市场效应良好，如《泰坦尼克号》利润超过19亿，艺术创作也获得奥斯卡奖，从艺术水准和商业价值上都获得了极大成功。

2.动漫游戏产业

动漫产业对国家财政、企业运营都会带来可观收益。创意产业以其广泛的覆盖领域和快速的成长方式，被公认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一。在2014年7月的第十届中国国际动漫游戏博览会上，文化部给出了“2013年我国动漫产业总产值为870.85亿元，我国核心动漫产品出口由2012年的8.3亿元到2013年的10.2亿元，同比增长22.8%。”2013年我国动漫产业总产值为870.85亿元，到2015年已突破千亿大关。2006年11月，山西太原高新区成立了“创意产业发展中心”，通过营造优良的发展环境，聚集了一大批文化创意企业。目前能形成一定产业规模的文化创意企业有243家，其中10家动漫企业进入“国家级动漫企业”行列[2]。

近年来，山西动漫产业作品众多，质量上乘。《大能人解士美》《小亲圪蛋》《大红公鸡毛毛腿》等一系列作品荣获国内国际大奖。山西动漫产业蓬勃发展，并实现市场推广价值，为山西动漫产业的发展和产业化起到引领作用。2009年，山西省动漫行业实现产值8.5亿元，2010年前三季就实现产值11.6亿元，2011年至 2013年始终保持20%以上的增长率，2014年产值已近20亿，全国排名第13位[3]。

3.智能手机产业

近年来，智能手机增值业务进人多元发展阶段，手机报、手游、即时通讯、观看视频、下载应用、社交等功能是继电话、短信服务之后出现的新的增值服务形式。据CNNIC报告，截止2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，占比提高88.9%，手机上网人数继续以较大幅度增长，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显[4]。这些新的信息传播方式证明智能手机被认为是继纸质媒体、广播、电视、网络之后的新兴媒体。据《山西省互联网发展报告（2015年）》显示，山西手机网民达1829.3万人，山西网民访问网站前三位是即时通信、娱乐、电子商务类网站，即时通信类中微信是山西省网民应用最多的，月覆盖人数1450.7万人[5]。

三、数字媒体是山西文化创意产业的载体和技术手段

随着网络宽带技术的发展，数字化媒体与网络的兴起对传统的文化载体提出挑战，数字媒体技术可为文化创意产业的推广传播提供新型载体，并使得文化创意产业传播速度加快。音频、视频、图片、文件等都可通过网络融合传播并在终端显示出来，通过手机终端下载、网购、浏览新闻、玩手游、使用即时通讯软件已成为生活中重要组成部分。网络媒体大容量传播、速度灵敏、互动性强的特点，为大量文化创意产品的信息流通提供了传播途径和载体。

技术变革是文化创意创新的保障，在内容制作和设计上使得图像、音频、数据相融合，且加强不同形式媒体的互联性，突破固有的文化艺术边界，给文化创意产业带来新的生命力。如网游、广告传媒、动漫、数字出版、创意设计、展览等行业均涉及到图像、数据等资料的采集、处理、传送等过程，均需借助大量的数字媒体工具、技术。数字媒体技术的发展对文化创意产业的发展起到技术支撑的作用，又反过来刺激数字媒体技术的变革和升级，为文化创意产业发展提供强有力的保障。

四、数字媒体可提高山西文化创意产业的竞争实力

文化创意产业的竞争实力表现在产品差异化程度和投入成本、产出之间的差额表现上。首先，产品差异性是提高文化创意产品竞争性最重要的特点，数字媒体技术的变革和普及为产品差异性提供好的基础和平台，如三维动态造型、图像处理、影视等创意产业均需借助计算机和互联网进行设计、制作、传播，且数字媒体技术更新换代较快，新技术层出不穷，为服务于产品差异化提供了保障；其次，由于数字媒体的快速更新和独特的传播速度，使得新旧技术的更新速度加快，数字及媒体技术的成本呈下行趋势明显，也使得文化创意产业的成本降低成为可能。

文化创意产业突飞猛进的发展成为新世纪的一大亮点，也使得地区产业结构发生改变和有针对性的调整。如迪士尼从最初单一二维动画影片的制作，逐步涉猎动画、电影、娱乐活动等行业，包括电影、电视、music、主题旅游公园、度假区、玩具、儿童读物等行业。迄今为止，迪士尼公司已创作并推广了米老鼠、花木兰、灰姑娘、美人鱼、睡公主、白雪公主等吸引令全球目光的卡通人物。迪士尼2014年的总营业额是490亿美元，2015年为521亿美元，同比增长8.37%，其中主题公园的营业额就有150亿美元，占比31%，媒体网络占比43%，消费品占比8%。

文化创意产业的兴起是知识经济的大前提下山西产业结构化调整和升级的必然选择，不仅使山西区域经济有了新的增长点，也促进了现代服务业的发展。通过创意品牌设计和运营、营销手段提高创意产品附加值，带动山西地方经济的发展，成为经济增长新的亮点。

文化创意产业是在对传统文化继承、发扬的基础上发展的高端文化产业，使得我国文化产业跟上新时代的发展步伐，也是山西转型发展过程中新的经济增长形式和就业新方向，为山西找出一条走出过度依赖资源发展经济的途径。我国已成为网民数量最大的国家，互联网也会成为未来山西最大的创意产业平台，数字媒体出版、教育等将是文化创意产业新的发展方向。文化创意产业在山西乃至全国都有广阔的发展前景。

参考文献：

[1] 李星熠.基于数字媒体的新视觉设计研究[J].新闻战线,2014(12):88-89.

[2] 太原高新区文创产业步入“快车道”[N].山西日报,2016-07-26.

[3] 打造山西动漫产业创意高地[EB/OL].发展导报(太原),http:// news.163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P.html,2015-01-27.

[4] 中国互联网络信息中心.CNNIC发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://tech.sina.com.cn/z/CNNIC36/, 2015-07-01.

[5] 飞象网.山西发布互联网发展报告:手机网民1829万[EB/OL]. http://tc.people.com.cn/n1/2016/0606/c183008-28415799.html,2016-06-06.