不管是说流行文化，还是说青春，“大姨”级人物张爱玲都是能排上号的。她曾自述人生有三恨：一恨海棠无香，二恨鲥鱼有刺，三恨《红楼梦》未完。最近，一家名为“新世相”的公众号，和书商联合推出“青春版《红楼梦》”，号称“为了让它再流行一次”。然而，这明明看起来是件推广传统文化的好事，却惹了众怒，不仅文化界嗤之以鼻，连年轻消费群众都纷纷怒当“自来黑水”，步调一致地给出一星差评。
从营销角度看，青春版《红楼梦》玩得一手好渠道。作为一家从浓浓的文艺青年腔开始做大的公众号，“新世相”成功通过热门事件的过渡，裹挟着一众粉丝，往创意变现的方向走，“逃离北上广”、“丢书大作战”在声量上起了很好的势头。这次的“青春版 《红楼梦》”，视觉上大胆起用粉红系，动用范冰冰等娱乐明星发微博，邀请好妹妹乐队和歌手陈粒制定主题曲和插曲，开发“红楼App”，满满的影视规格，溢出的“互联网+”、资源整合、娱乐化等，打法新潮，渠道广。
对于任何做文化推广、普及的手段，我是坚定的力挺派，乐见二次元、网生把传统套路拍翻在沙滩上。何况，这些手段，说实话玩得还挺溜，也是动用了不少资源。我双击666。然而，一句“225年出版史上最优质版本首次亮相”的宣传文案，坐井观天的嘴脸，激起满屏口水。渠道有多广，丢人就有多跨界。一个本来还挺有品格的公众号，草根时还是文艺之星，爬得高了，原来急功近利的猴子的红股，就全露出来给大家看见了。
内容失分，虚掷了渠道，只是第一步。整体的策略方向和对象的不匹配，则起了饮鸩止渴的效果。中国“四大名著”，《西游记》占住视觉向的一端，天马行空，受众年龄层广，电视剧逢假期必至。《红楼梦》 占住文字向的一端，历史哲学人情世态，包罗万象，字里行间张扬着世俗的想象空间。那些古典贵族的讲究生活，吃个饭要行酒令，唐诗宋词，家宴上焚的是“御赐百合宫香”，小盆景俱是“新鲜花卉”，喝的是“上等名茶”，摆的是价值连城的“慧纹”，各色旧窑小瓶中点缀的是“岁寒三友”“玉堂富贵”等鲜花草，洗个手，漱个口，盆盆钵钵，都是极致的讲究。所以，唯独“红学”，成为一门穷尽多少文人毕生智慧的显学。而影视剧的通俗化，一部1987版电视剧不惜工本才成为经典，后来者火候未到，哪怕是海选，也终湮没。另一方面，“《百家讲坛》说红楼”、“蒋勋说红楼”，有关注有争议，有口水也能有口碑。《水浒传》、《三国演义》 则介于视觉向、文字向两端之间，喜欢的各自体会各自妙处，广泛性也相应地介于《西游记》、《红楼梦》之间。
以视听上的耸人听闻为策略，青春化的文化推广，选择《红楼梦》 这样的文本，一开始就错了，有口水无口碑，有关注无争议，几乎一边倒地差评。往小了说，受众对《红楼梦》并不陌生，并不那么需要形式上的额外引导。往大了说，《红楼梦》 的讲究和仪式，在当下离高转化率更是距离太远。（令狐笑）
首映海报和影院已标注提示语 将于3月3日与北美同步上映的《金刚狼3》成为中国内地首部必须有明确发行公示的影片。尽管引进版较美版删减了14分钟的戏份，但依然有些不适合小孩的暴力镜头，为此片方被通知：根据3月1日刚刚实施的《中华人民共和国电影产业促进法》相关规定，进口影片《金刚狼3：殊死一战》需在线上线下售票窗口显著位置标明以下提示：小学生及学龄前儿童应在家长陪同下观看。此举被一些媒体戏称为“手动分级”。 最后一次出演“狼叔”要演出金刚狼的人性 昨日影片首映时，“狼叔”休・杰克曼、“X... [阅读]
首个以著名作家金庸（本名查良镛）为主题的常设展馆“金庸馆”昨天正式开馆展出。展馆位于文化博物馆，通过300余件展品全面展现了金庸先生辉煌的创作生涯及其对中国文化界的贡献和影响。 据悉，该馆的设立与开展为特别行政区成立20周年的庆祝活动之一，特区行政长官梁振英及金庸的儿子查传倜、女儿吴查传讷、女婿吴维昌，曾在1978年TVB版电视剧《倚天屠龙记》中饰演男女主角张无忌、赵敏的郑少秋、汪明荃，以及张纪中等演艺名人出席了前一天的揭幕仪式。 文化博物馆馆长林国辉介绍，“金庸馆”的建设耗资约10... [阅读]
古埃及女贵族佘盆梅海特的木棺 本组摄影/本报记者 魏彤 发现于苏格兰刘易斯岛的“刘易斯的棋子” 公元前7世纪的“大洪水”记录板 “大英博物馆100件文物中的世界史”展览昨天在国家博物馆拉开帷幕。100件（组）展品于大英博物馆800多万件藏品中精选而出。展览将于今起向观众开放，票价50元。 展厅中，一套属于古埃及女贵族佘盆梅海特的木棺拉开了整个展览的序幕。这个制作于公元前600年的木棺全部材料都来自埃及以外的地区：木料来自于黎巴嫩，黄金来自努比亚，青金石来自阿... [阅读]
中国文联第十届全国委员会第二次会议2月27日至28日在京召开。 中国文联主席铁凝主持会议。中宣部副部长景俊海在会上讲话。中国文联党组书记、副主席赵实作题为《以坚定的文化自信筑就伟大复兴时代的文艺高峰》的工作报告。 景俊海总结了近期中国文艺领域工作的亮点，他指出，春节期间热播的《中国诗词大会》第二季充分反映了人们对优秀传统文化是有着极大热情的。这几年，中国文联实施了一系列弘扬优秀传统文化的重点项目，他强调应当用优秀传统文化滋养文艺创作，这是对文艺创作的新任务、新要求。其中也包含了文联承... [阅读]
文化网公众号
文化网手机版
典藏老车
文化商城
