聚焦中成药改名：老字号老品牌名字或消失 为何要改？

　　小儿咳喘灵、强力枇杷露、速效救心丸……这些耳熟能详的名或将改头换面。国家食监总局1月11日公开征求对中成命名新规的意见，要求以电子邮件形式发至总局指定邮箱，2月15日正式截止。记者检索发现，按照新规意见，数千个品或将需要改名。有专家认为改名为治理“名不惊人不罢休”，随意吹嘘疗效，导致很多老年消费者上当受骗，因此很有必要。也有很多专家和患者称，老字号老品牌需要尊重，不应一切，改名难以接受。

　　涉及面多广？ 仅“灵”字品有2000多种

　　《中成通用名称命名技术指导原则(征求意见稿)》提出，中成命名应避免采用可能给患者以暗示的有关理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的品名称，如“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样；不应采用夸大、自诩、不切实际的用语，如“宝”“灵”“精”“强力”“速效”，或“御制”“秘制”等溢美之词。此外，中成一般不应采用人名、地名、企业名称命名，不应采用封建迷信或低俗不雅用语。

　　对于市场上已有的中成，意见稿提出，该指导原则不仅适用于中新的命名，也适用于规范原有中成的不规范命名。对于沿用已久的名，如必须改动，可列出其曾用名作为过渡。

　　老涉及面有多广？在食监总局品数据库国产品一栏中，记者输入部分涉及更改的关键词，可检索到数千个品批文，其中光名字中含有“灵”字的品就有2000多个。多家上市企的品或涉及改名，包括同仁堂、贵州百灵、中新业、华润三九、天目业、神威业等。

　　云南白集团股份有限公司技术质量总监李劲表示，如果命名不能用地名，云南白系列的7个剂型、7个产品都将受到影响。除含“云南白”4个字的剂型和产品外，云南白系列可能涉及改名的品品种还包括：复方牛黄消炎胶囊、蒲地蓝消炎片、消炎止咳片、莲芝消炎片、消炎退热颗粒、消炎镇痛膏(以上均含“消炎”二字)、小儿宝泰康颗粒、百宝丹、更年灵胶囊、消渴灵片(以上含“宝”“灵”字眼)等。

　　成本有多大？ 云南白预估损失超100亿元

　　李劲认为，如果按照目前的意见稿实施，许多家喻户晓的老字号将受到较大影响。“假如云南白需要改名，那么云南白115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。”

　　北京医行业协会常务副会长付立家说：“改名意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通需要变更，生产包装成本姑且可以计算、承受，但对于老字号品牌而言，更名带来的无形损失非常大，还要花费大量人力、财力进行二次市场培育，让消费者知道更名后的产品就是原来用惯了的老。”

　　一位业内人士告诉记者，对企来说，更名后需要到当地食监局重新注册，对于更名量大的企业而言，注册费用将是一笔不小的支出。“各地收费价格不一样，少数省份不收费，大部分省份都是收费的。在北京一个产品就要交6600元。”该人士说，他所在的企业有35个产品或将涉及改名，光注册费就得23万余元。

　　改名为了啥？ 为治理“名不惊人不罢休”乱象

　　记者调查发现，早在上个世纪90年代，国家主管部门就已提出对中成命名进行规范。1997年，由卫生部典委员会编写的《中国品通用名称》中，明确提出了中、化学品、生物品、放射性品以及诊断品的命名原则。

　　记者注意到，此次意见稿的命名新规正是依据通用名称中提出的各项原则。

　　近年来，百姓对品、保健品需求日趋旺盛，打着旗号的中成夸大式命名乱象频出。业内人士介绍，个别企生产的中成品质良莠不齐，却在命名上“名不惊人不罢休”，随意吹嘘疗效，导致很多老年消费者上当受骗，规范中成命名势在必行。

　　国家食品品监督管理总局表示，该项工作开展坚持以下原则：一是严格规范。对已上市中成中，名称中存在夸大疗效、含迷信和低俗不雅用语的，要求企业重新命名。二是分类实施。对已上市产品和新申报产品予以区分。对已上市中，拟区分属夸大、暗示疗效还是属于命名不规范，对不规范问题将循序渐进予以处理。三是合理过渡。考虑企业的实际情况，在产品更名后采取适当的过渡措施。中国中协会副会长王英说，已于近日召开座谈会，组织会员企业认真讨论，将意见集中报送食监总局。

　　部分意见稿内容

　　不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。

　　如：“宝”“灵”“精”

　　“强力”“速效”等

　　名称含有“御制”

　　“秘制”等溢美之词

　　避免采用可能给患者以暗示的有关理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的品名称。

　　如：名称中含“降糖、

　　降压、降脂、

　　消炎、癌”等字样

　　●一般不采用人名、地名、企业名称命名，也不用代号命名。

　　●一般不应采用固有特定含义名词的谐音。如：名人名字的谐音等。

　　●一般不应含有濒危受保护动、植物名称等。

　　●不应采用封建迷信或低俗不雅用语。

　　●名称中应明确剂型，且剂型应放在名称最后。

　　●名称中除剂型外，不应与已有中成通用名重复，避免同名异方、同方异名的产生。

　　●中成通用名称应科学、明确、简短、不易产生歧义和误导，避免使用生涩用语。一般字数不超过8个字。

　　■各方观点

　　像云南白气雾剂、马应龙痔疮膏、风油精都是家里常备，老百姓都认这些牌子，如果一夜之间这些名字都不存在了，会觉得很不适应。

　　――昆明市一小学教师刘悦

　　不能用西医西的思维来管理中医中，在命名上尤其如此。中国传统中在命名时往往要把发明人、生产地、君的名称等因素都考虑在内，如“季德胜蛇”“马应龙痔疮膏”“赵南山肚痛丸”等，这是对发明人贡献的一种认可。

　　――中国社科院中医国情调研组组长陈其广

　　中成的名称需要规范，但也要尊重老字号老品牌。规范管理物名字确实能够减少夸大疗效品对消费者的误导，但对于少数具有历史渊源的、约定俗成的、老百姓认可的、有口碑有市场的老不宜一切。

　　――云南省卫计委副主任、中医管理局局长郑进

　　一些耳熟能详的老字号、老品牌是我国中医文化的优秀代表和象征，具有世界影响力，需要区别对待。比如美国《巴伦周刊》就把云南白列为了“美国人必须知道的10个中国品牌”，云南白一旦更名，其代表中国的品牌形象将无从谈起。

　　――云南白集团股份有限公司技术质量总监李劲

　　对中成命名进行规范是必要的，这是历史形成的问题。过去很多名都是地方批准的，没有统一命名的规则。此外，不少中虽然是一个名字，但实际上不是一个方子。

　　――北京医行业协会常务副会长付立家

　　据新华社