从这几件事解读哈弗百万盛典

2月19日晚，长城汽车在河北保定举行以“哈弗百万 冠军荣耀”为主题的2017哈弗SUV品牌盛典活动，庆祝长城汽车2016年首次年销量突破百万，并发布2020年发展规划与目标。此次庆典活动是自2013年哈弗品牌独立后，对哈弗冠军荣耀和品牌实力的全方位展现，整体活动高端大气，向外界展现了一个鲜明、立体的SUV领导者品牌形象。

在过去的2016年，长城汽车累计销量达107.45万辆，突破百万超额完成既定年度目标，成功跻身中国车企百万俱乐部，而长城旗下的哈弗SUV则以93.80万辆的业绩贡献了近9成销量，连续14年保持全国SUV销量第一。在这次百万盛典上，哈弗也做了几件大事，足以彰显其国标价值水准。

比肩吉普、路虎，哈弗品牌价值跃升世界第一

哈弗排名“2017全球专项SUV品牌力”榜首

在庆典现场，世界著名的品牌评估机构Brand Finance发布了年度研究报告《Auto100 2017》。报告显示，哈弗品牌价值达到了30亿美元，并实现了40%的品牌价值增长，成为今年全球第二最具价值的SUV品牌，与吉普、路虎形成全球SUV品牌三足鼎立之势；而在“全球专项SUV品牌力”的排名中，哈弗更是超越吉普、路虎位居第一。这一切表明，哈弗不仅是中国的哈弗，也是世界的哈弗。哈弗在全球SUV品牌中的领先地位使得哈弗与中国其他自主品牌产生了明显的区隔。哈弗的异军突起可视为中国汽车品牌发展的标志性事件，显示了自主品牌不断走强的信号。

哈弗品牌的崛起得益于长城汽车在聚焦战略上的定力。长城近些年在SUV领域的专注已经到了偏执的程度，当外界质疑长城“单条腿走路”的战略是否能长久时，长城依然高调地宣称继续坚持聚焦战略，正是这种“任它东南西北风，我自岿然不动”的专注品质和专业精神造就了称霸SUV车市14年的辉煌成绩。

在百万庆典现场，长城汽车董事长魏建军再次发出了聚焦战略深化升级的信号，表示要倾全集团之力打造哈弗品牌，并宣称“SUV不做到全球第一，不考虑推出轿车产品”。

最强车友会 以吉尼斯世界纪录献礼哈弗百万

哈弗品牌在全球舞台上的彰显除了有国际权威机构的认可，更来自于400多万车主的信赖。基于对哈弗品牌的良好祝愿，以及彰显哈弗车主对品牌的忠实度，盛典前夕，哈弗车主代表创造了“最大规模哈弗汽车巡游”吉尼斯纪录。来自全国各地的460位车主，在全长7019米的道路上，列队巡游10公里，以表达对哈弗H6月销突破10万大关的美好愿景。这是一项难度颇高的挑战，车主们需要在全程不使用任何对讲设备沟通，车间距保持不超过10米的前提下，持续行驶10公里，且只有三次机会。面对严苛的要求，哈弗车主历经两次挑战，最终成功创造吉尼斯世界纪录。激动之余，哈弗车主还用汽车摆出了“HAVAL”LOGO、8万、100万、200万字形，向哈弗品牌献礼，希望哈弗汽车年销突破200万。

这一创举的背后，可以窥见的是哈弗品牌在广大车主中的强大影响力。近年来，长城确立了以“客户满意”为核心的工作评价标准，销售服务网络覆盖全国，运营稳健、管理规范、服务水准堪称行业标杆。此次百万庆典活动上发布的“集福夺宝”活动同样是以最大诚意回馈广大用户。迄今为止连续两年，哈弗的销售和售后服务顾客满意度，都是排名在行业第一；连续两年，经销商服务满意度第一；而哈弗的消费者投诉率，却是行业最低。可以说，哈弗既是SUV品类的领导者，也是汽车诚信服务的引领者。

从一定意义上讲，哈弗百万庆典的主角不是长城汽车，也不是包括董事长魏建军在内的公司高管，而是支撑哈弗品牌不断壮大的数百万车主。

向来低调的魏建军这回也“高调”了

作为本次庆典的重头戏之一，向来以低调示人的长城汽车股份有限公司董事长魏建军“高调”地宣布了公司2020年的发展规划和目标。魏建军的演讲内涵丰富，承载了满满的“干货”。他在演讲中再次明确了坚持聚焦战略不动摇，并提出了到2020年哈弗销量突破200万、哈弗H6做到全球SUV单品销量冠军的目标。在魏建军看来，哈弗在产品安全性能方面的研发投入和“以客户为中心”的诚信服务理念是实现上述目标的两大抓手。

为了达成目标，魏建军也向外界透露了长城汽车的具体举措。他表示，在产品规划上，哈弗SUV继续深化红蓝标双产品线策略，开发全新柔性化平台，到2020年规划几十款款产品，覆盖小型、紧凑型、中型和中大型细分市场；到2020年，投入300亿元，打造全球化研发体系，在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。

与在品牌宣传投入方面的节制做法相对照的是，长城汽车在技术研发上的投入一直很壕。近年来长城的研发投入占销售收入的比例都在3%以上，并逐年增加。2015年，长城汽车全年研发支出27.61亿元，同比增长7.35%，研发投入总额占营业收入3.63%。

全新哈弗H6在庆典上亮相

“过度投入”的技术研发锻造了长城过硬的产品品质，稳居46个月销量冠军的哈弗H6即是明证。哈弗H6去年12月销售超过8万台，年销售突破58万台，位居全球SUV销量前四。在本次庆典现场首次亮相的全新哈弗H6以全新的平台、全新的动力总成和全新的安全理念打造而来，有望延续这款国民神车创造的销量神话。

长城的“低调”与“高调”

作为没有任何外资支持，完全依靠自身力量独立发展的一家民企来说，长城能做到年销百万的规模，无疑是中国汽车工业发展史上前所未有的创举。长城汽车借此契机大张旗鼓地向外界“秀肌肉”自是顺理成章的事。

但纵观整场庆典活动，既没有邀请政府高层领导莅临指导，也没有大牌明星到场吸睛，朴实无华而不失高端大气，用相对低调的庆典形式承载了非常高调的内容。百万庆典还能这么玩儿？可以，这真的“很哈弗”！

在汽车业界，长城汽车被视为国内最低调的企业之一，其低调的表现一是来自于品牌宣传上的节制甚至“零广告”，二是表现在公司高层的“深居简出”不事张扬。与之相反，长城汽车在聚焦战略、技术投入、客户服务等方面的高调做法在行业内也是有目共睹的。

犹如一枚硬币有正反两面，长城汽车的“低调”和“高调”也是并行不悖，两者统一在同一个长城身上，却毫无违和感。或许，这就是一个真实、立体的长城汽车和哈弗品牌，可能也正是秉承这样独特的价值取舍和“不走寻常路”的品牌特质，“每天进步一点点”的长城汽车才能崛起成为自主品牌中的标杆，创造14年独领SUV车市风的“哈弗奇迹”。

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